Mer hjertebank og mindre neseblod
Vålerenga har inngått avtale med nytt reklamebyrå.
Nå skal en av Norges mest attraktive merkevarer satse mer på markedsføring.
Vålerenga Fotball har valgt Futatsu Industries som partner innen merkevarestrategi og kommunikasjon.
- Enormt engasjement
Kommersiell direktør Søren Eriksen ser muligheter i et tøft marked, og vil øke antall tilskuere i en ambisiøs treårsplan.
- Vålerenga er et merke som engasjerer enormt, men samtidig kan vi oppleves som en lukket klubb for en del Oslo-folk. Derfor er det viktig å fremheve klubbens hjertebank for disse menneskene, og ikke følelsen av å kunne få bank, for å si det litt tabloid.
Strategisk leder i Futatsu Industries, Hågen Pettersen, er ikke i tvil om at Vålerenga kan og må bli enda viktigere for Oslo.
- Vålerenga har en energisk grunnholdning som er akkurat det bankende hjertet Oslo kommune nå snakker om i sin nye kampanje. Vålerenga er et levende bevis på hvordan en klubb kan bli viktig også utenfor banen. Vi vil invitere flere til å oppleve denne sjelen, og senke terskelen for de som vil prøve. Alle sterke merkevarer kan virke polarisende, så også med Vålerenga. Men kommer du litt nærmere, blir det mer ufarlig og faktisk veldig tiltrekkende, avslutter Pettersen.
- Norges viktigste lag
Eriksen mener det handler det om å inkludere, og ikke ekskludere, fotballinteresserte og samfunnsengasjerte i stor-Oslo.
- Vålerenga er en kultur bygget på stolthet og selvsikkerhet, men også likeverd og respekt. Det klubben gjør rundt antirasisme og jobbmuligheter for unge er unikt i norsk, ja i internasjonal, sammenheng. Med flere spillere på landslaget enn noe annet norsk lag og over 800 aktive spillere i alle aldre er Vålerenga et av Norges viktigste lag, sier Eriksen.
- Vi skal ikke forandre oss, men gjøre oss tydeligere og dermed mer attraktive.
Storstilt mediesatsing
Som et ledd i denne strategien har Vålerenga Fotball betydelig fokus på partneravtaler med massemedia, med blant annet reklame på TV, radio og avis. Vi er stolte av å kunngjøre at vi i dag har inngått en hovedsamarbeids avtale med TV Norge, det er en viktig kanal for å få fortalt historien vår med lyd og bilde! I den videre jobben med å optimalisere valg av samarbeidspartnere og kommunikasjons strategi har vi fått med oss Arne Inge Christoffersen og IUM så vi føler vi har de beste kreftene med oss for å lykkes!
- Når det gjelder valg av reklamebyrå så ønsket oss et miljø som kunne fotball, men som også var ledende på strategi og merkevarebygging. Vi gikk derfor rett til Futatsu Industries. De har folk som har jobbet strategi med store merkevarer fra inn- og utland, det gleder vi oss til å se resultatet avslutter kommersiell direktør Søren Eriksen.
Kontakt:
Søren Eriksen, kommersiell direktør Vålerenga Fotball: 91 19 98 15
Hågen Pettersen, strategisk leder i Futatsu Industries: 98 25 76 07
